Peu de communicants aux conseils d'administration et/ou aux comités de direction
Cette étude d'Echo Research révèle que 3 % des 118 directeurs de la communication interviewés dans cette étude auprès d'entreprises cotées au FTSE 100 siègent aux comités de direction et 23 % aux conseils d'administration.
Cette étude, intitulée "Maximizing Strategic Impact - A Route Map To The Top," synthétise les opinions des personnes interrogées : "Avoir une personne chargée de la communication aux comités de direction permet de mieux protéger
l'image en s'assurant que les décisions stratégiques prennent en compte les attentes des parties prenantes et les opinions des médias." Selon la majorité des répondants, ne pas représenter la fonction communication au niveau
hiérarchique le plus haut expose les entreprises à des risques plus importants pour la réputation. "Nous faisons des erreurs fondamentales dans les annonces d'informations cruciales pour l'entreprise" a indiqué l'un
d'entre eux. "Cette idée selon laquelle il n'est pas nécessaire d'avoir un expert en communication dans l'équipe de management est ridicule dès lors que vous avez l'argent des actionnaires entre vos mains" a dit
un autre.
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