Bannir la publicité télévisée ne préviendra pas l'obésité chez les enfants et les adolescents. En revanche, l'éducation - parentale et scolaire - fera la différence pour changer leurs habitudes alimentaires.
Les industriels de l'agro-alimentaire doivent désormais s'adresser aux parents et aux enseignants pour combattre l'obésité chez les enfants plutôt que d'axer leur stratégie sur la publicité. C'est ce que révèle l'étude
d'Echo Research auprès d'enfants âgés de 9 à 16 ans.
Echo Research a mené deux études distinctes et complémentaires pour déterminer les opinions de deux groupes de parties prenantes influents dans le débat sur l'obésité chez les enfants. La première a consisté à analyser 900 articles
extraits de la presse aux USA, au Royaume-Uni, en France et en Asie-Pacifique. Parallèlement, 300 jeunes britanniques, âgés de 9 à 16 ans, ont été interrogés. Les opinions des deux groupes divergeaient sensiblement. "Les médias insistent
de plus en plus sur le fait que bannir la publicité est le moyen le plus efficace. Cependant, les jeunes eux-mêmes estiment être moins influencés par la publicité que par les comportements alimentaires en famille, les aliments proposés dans
les cantines et par les distributeurs automatiques dans les écoles" a indiqué Echo Research.
Pour plus d'information, cliquez
Advertising vs. PR: What pays off?
A research study of the quintessential business dilemma has turned up some surprising answers, according to this CNNmoney.com blog
How Did I Get Here: Sandra Macleod
Sandra Macleod is Group Chief Executive of Echo, the global research company protecting brands and reputation for such household names as BP, Barclays and the BBC. She has been cited as among the '100 most influential people in PR', and is often seen on conference platforms talking about research, measurement and reputation. By Marc
The Value of Reputation
A recent trust survey confirmed that management has lost public respect. It's not just individual businesses in the firing line, but business itself. MT brought together Most Admired leaders and other practitioners to debate the issue of how to hang onto your good name...