Advertising vs. PR: What pays off?

A research study of the quintessential business dilemma has turned up some surprising answers, according to this CNNmoney.com blog

How Did I Get Here: Sandra Macleod

Sandra Macleod is Group Chief Executive of Echo, the global research company protecting brands and reputation for such household names as BP, Barclays and the BBC. She has been cited as among the '100 most influential people in PR', and is often seen on conference platforms talking about research, measurement and reputation. By Marc

The Value of Reputation

A recent trust survey confirmed that management has lost public respect. It's not just individual businesses in the firing line, but business itself. MT brought together Most Admired leaders and other practitioners to debate the issue of how to hang onto your good name...
 

Des sommes considérables sont de nos jours allouées aux actions de sponsoring. En conséquence, il devient nécessaire de justifier ces actions et de démontrer le retour sur investissement, les objectifs atteints et l'impact de ces dernières sur l'image de l'entreprise.

Echo a apporté son expertise dans la mesure de programmes de sponsoring comme dans le cadre des Jeux olympiques, de rencontres sportives internationales, de courses à la voile globales ou encore de tournois de golf. Les enjeux et l'impact sur l'image et la réputation sont grands, tout comme peuvent l'être les récompenses si l'entreprise prend au sérieux cet investissement en mesurant et en suivant les retombées des activités menées.

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